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[轉載] Google購併摩托羅拉行動下一步？釐清發展路線為當務之急,於手機產業看板的文章。現在是[群組文章模式]。第1頁.[轉載] Google購併摩托羅拉行動下一步？釐清發展路線為當務之急 - 諸彼特曬薪資 首頁 查詢薪水條 刊登薪水條 討論區 帳號管理 各項統計 關於我們 網站地圖 求職、求才 [會員登入|註冊帳號][轉載] Google購併摩托羅拉行動下一步？釐清發展路線為當務之急at 2011 年 08 月 18 日 13:10:15 Thu 看板：手機產業　顯示模式設定：遞減→遞增　|　群組→非群組文章，　不能/無權限 回覆此文章 |Google購併摩托羅拉行動下一步？釐清發展路線為當務之急 2011/08/18-申文怡 網搜龍頭Google日前宣布將大手筆迎娶手機大廠摩托羅拉(Motorola)，購併價格高達125億美元，溢價達63%，目的是為了得到摩托羅拉近2萬項的專利權，以確保自己在專利權訴訟戰中毫髮無傷。儘管此舉將可望增加Google在行動市場的競爭力，但是Google未來整體的策略發展方向，也讓某些市場人士產生疑問。由於Google一反常態地進入低毛利並高度競爭的手機市場，因此華爾街日報(WSJ)甚至表示，若Google下次宣布購買好萊塢(Hollywood)電影工作室，應該也不算太奇怪。 的確，購買好萊塢工作室，或將有助於Google的線上影音視訊網站YouTube的表現。這就像Google購買摩托羅拉的手機部門，就是為了強化Google手機作業平台Android的競爭力。 但Google在宣布買下表現不盡理想的摩托羅拉後，也應該對投資人釐清其未來成長策略，即Google究竟將繼續透過Android作業平台，以專注激勵廣告營收成長，還是認為行動廣告事業成長過慢，因此決定走蘋果(Apple)路線，進行硬體和軟體的整合？ Google當然是想兼併兩者。根據研究機構ABI Research調查指出，2011年行動廣告營收仍小，市場規模僅為43億美元。而另一研究機構eMarketer則估計為800億美元。但該市場對Google未來的發展至關重要，ABI估計2011年Google將在行動廣告市場拿下了52%的市佔率，並可望一路維持到2016年，屆時Google將可望在行動廣告市場的營收規模將高達240億美元。 不過Google在硬體方面的發展就較難預測，蘋果的營益率和Google相去不遠，大約落在32%，不過目前尚無法確定Google將能夠複製蘋果在行動市場的成功：首先摩托羅拉並未在手機市場上獲利；再者，若其他採用Android手機平台的硬體業者如宏達電認為Google為其對手，那麼Google進入硬體市場後，可能反而會傷害Android的市佔表現。 當然，Google買下摩托羅拉是為了要保護Android作業平台的存續，因為後者嫁進Google的嫁妝是大批...